听花酒，名震四海，售价五万元有余，传为酒中珍品，妙技所酿。然央视3·15晚会揭其真相，所谓国际专利，竟未得认定；所谓高科技凉味剂，实乃寻常薄荷之提取。一时之间，听花酒与其创始者张雪峰，成舆论之焦点。与此同时，有同名之考研名师张雪峰，于微博疾呼：“听花酒，与吾无干，望众明鉴！”

    此张雪峰者，生于1969年，中华人士，无外邦居留权，习工商管理而获硕学。自2008年起，历任青海春天药用资源科技利用有限公司、XZ极草药用资源有限公司、XZ荣恩科技有限公司、成都图径生物科技有限公司等要职，终至青海春天药用资源科技股份有限公司之董事长兼总经理。其公司青海春天，股票代码600381，专注酒水与大健康产业。

    张氏尝自诩其酒技创新，然屡遭业内质疑。然观其营收，张氏之运营策略，竟颇见成效。彼尝于一视频中言，灵感源自太上老君手书之“活”字，自信满满，称己酒为酒中之最贵。

    听花酒之运营，宛如昔日张氏运营冬虫夏草品牌极草之再现。昔年2009，青海春天推出极草5X冬虫夏草系列，价高至数万。张氏述其缘，起于2003年与活佛之闲聊。活佛之爱马病重，食冬虫夏草而愈。张氏闻之，始探冬虫夏草之业，遂生创新之念。然行业监管部门对冬虫夏草之政策多变，而青海春天之虫草业务竟屡化险为夷。初时，极草持“食”字号卫生许可证，后遭取消。然QH省食药监局发《QH省冬虫夏草中药饮片炮制规范》，青海春天获“直接食用饮片”之生产许可，转型中药饮片。然国家食药监局又发文，指冬虫夏草粉碎及压制成片非中药饮片炮制范畴。幸而国家食药监局开展冬虫夏草保健品试点工作，青海春天又成试点企业之一。直至2016年试点工作止，青海春天之冬虫夏草纯粉片方被勒令停产。

    斯事已矣，然余思之，消费者当明辨是非，理性消费。听花酒之贵，非因其技，或因其名。极草之盛，亦非因其效，或因其势。世之珍宝，固有其值，然不可盲从，当以明眼识之。